第一期節(jié)目 小S與黃渤
法制晚報(bào)訊（記者王磊）上周末，由愛(ài)奇藝出品的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)綜”）《姐姐好餓》上線(xiàn)不到24小時(shí)收獲2500萬(wàn)次點(diǎn)擊量、微博話(huà)題閱讀量突破4億，小S內(nèi)地網(wǎng)綜首戰(zhàn)看上去戰(zhàn)績(jī)斐然。
《法制晚報(bào)》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2016年網(wǎng)綜爆棚，截止到7月，2016年上半年的網(wǎng)綜總量已經(jīng)與去年全年持平。而無(wú)論從節(jié)目量到播放量都呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，然而在數(shù)量激增的同時(shí)，熱門(mén)節(jié)目創(chuàng)意和模式卻依然是新瓶裝舊酒。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)大量傳統(tǒng)廣電人出走網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝應(yīng)該成為一片試驗(yàn)田，而不能單純將老模式重復(fù)克隆，謹(jǐn)防“網(wǎng)綜”成為淘汰的垃圾場(chǎng)。
·數(shù)據(jù)·
節(jié)目數(shù)量激增
兩大視頻網(wǎng)站領(lǐng)跑
記者從行業(yè)內(nèi)采訪了解到，截止到7月，今年上半年上線(xiàn)的新節(jié)目高達(dá)26檔，網(wǎng)綜總量已經(jīng)超過(guò)93檔，與2015年全年數(shù)量的96部基本持平。而2015年的網(wǎng)綜數(shù)量相較2014年達(dá)到了104%的增長(zhǎng)。
除了節(jié)目數(shù)量的增長(zhǎng)，節(jié)目播放量也令人咋舌。據(jù)了解，上半年新增的26檔節(jié)目總播放量就高達(dá)63.06億次，全網(wǎng)排名前20的網(wǎng)綜播放量更是累計(jì)達(dá)到73.49億，相比2015年全年播放量已翻了一番。
從2015年全年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播放量前20名來(lái)看，愛(ài)奇藝和騰訊視頻分別以9檔和6檔節(jié)目突圍，各占比45%與30%，形成兩強(qiáng)領(lǐng)跑之勢(shì)；優(yōu)酷土豆與樂(lè)視視頻以2檔緊隨其后，搜狐視頻攬入1檔自制綜藝。
而縱觀2016年上半年的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)，各家播出平臺(tái)在數(shù)量上都加大了投入。騰訊視頻光上半年就推出了《拜托了冰箱》（第二季）、《約吧！大明星》、《你正常嗎》（第三季）、《放開(kāi)我北鼻》、《作戰(zhàn)吧偶像》、《Hello！女神》、《飯局的誘惑》等。愛(ài)奇藝也陸續(xù)推出《奇葩說(shuō)3》、《偶滴歌神啊3》、《我去上學(xué)啦2》、《大牌對(duì)王牌》、《哇！大學(xué)生來(lái)了》、《姐姐好餓》、《十三億分貝》等節(jié)目。優(yōu)酷土豆則有包括《火星情報(bào)局》、《喜劇者聯(lián)盟》、《暴走法條君》、《潛行者計(jì)劃》等上線(xiàn)。
類(lèi)型表現(xiàn)多樣真人秀脫口秀占半壁江山
記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在2016年上半年的93檔網(wǎng)絡(luò)綜藝中，主流類(lèi)型仍是真人秀和脫口秀節(jié)目，這兩項(xiàng)占到了半壁江山，其中，脫口秀節(jié)目共有18檔，占了21%。這類(lèi)節(jié)目在內(nèi)容上容易貼合網(wǎng)絡(luò)流行熱點(diǎn)，也更具發(fā)揮空間，能夠迎合年輕網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的觀看需求。
其次，生活服務(wù)類(lèi)的數(shù)量也達(dá)到了16檔之多，占比19%，包括美食、時(shí)尚、購(gòu)物、健身、育兒等多種題材。在這個(gè)類(lèi)型中，今年美食類(lèi)節(jié)題材的節(jié)目異軍突起，一共有6檔之多，極為引人注目。
偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目相較以往所占比例更重，占比6%。與電視綜藝中偶像養(yǎng)成類(lèi)暴增的趨勢(shì)相同，各家視頻網(wǎng)站也齊刷刷推出了自制的偶像類(lèi)綜藝，部分原因是日韓的偶像文化培養(yǎng)起國(guó)內(nèi)少男少女的追星興趣，偶像養(yǎng)成的節(jié)目能吸引一大批年輕的追隨者，更關(guān)鍵的是偶像培養(yǎng)涉及到整個(gè)藝人經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作。
今年的音樂(lè)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝的比例與去年大約持平，占比7%，不過(guò)越來(lái)越多的音樂(lè)節(jié)目開(kāi)始結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)，突出網(wǎng)絡(luò)綜藝的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，例如《歌手是誰(shuí)》、芒果TV與湖南衛(wèi)視合作的《我想和你唱》大膽加入跨屏、直播等元素，強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)綜藝的互動(dòng)參與功能，呈現(xiàn)出領(lǐng)先于電視綜藝的新鮮感。另一方面，節(jié)目?jī)?nèi)容上也更加努力迎合年輕人的口味，《偶滴歌神啊》、《十三億分貝》等音樂(lè)節(jié)目將吐槽、流行語(yǔ)、方言這些網(wǎng)絡(luò)觀眾喜歡的元素作為節(jié)目的主要?jiǎng)?chuàng)意和看點(diǎn)，與電視網(wǎng)綜拉開(kāi)差距，突顯網(wǎng)感特色，更加貼合年輕群體的喜好和需求。
·觀點(diǎn)·
傳統(tǒng)團(tuán)隊(duì)跨界
老舊綜藝翻版上網(wǎng)
如今網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)極度蓬勃發(fā)展，但網(wǎng)絡(luò)綜藝在模式上依舊缺乏創(chuàng)新、創(chuàng)意，整體呈現(xiàn)為主持人打造特定節(jié)目，或是打造現(xiàn)有電視綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版。
例如《大學(xué)生來(lái)了》和《姐姐好餓》均出自臺(tái)灣綜藝團(tuán)隊(duì)之手，節(jié)目也依靠為陶晶瑩、小S兩大知名主持人吸引觀眾眼球，但這類(lèi)節(jié)目模式并非創(chuàng)新節(jié)目，只是原有團(tuán)隊(duì)打造的內(nèi)地版而已，并未得到較好成績(jī)。
除此之外內(nèi)地團(tuán)隊(duì)打造的節(jié)目也以各大電視臺(tái)知名主持人特點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，《偶滴歌神啊》以謝娜自身特點(diǎn)打造，何炅更是獨(dú)挑大梁加入《拜托了冰箱》，汪涵更是打造網(wǎng)絡(luò)版《天天向上》——《火星情報(bào)局》。
資深綜藝宣傳許鵬告訴記者：“縱觀2016年上半年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，具有全新創(chuàng)新模式的節(jié)目少之又少，更多是借助主持人現(xiàn)有明星光環(huán)在打造一些缺乏新意的節(jié)目，具有創(chuàng)新模式的新節(jié)目依舊首選傳統(tǒng)電視媒體，電視媒體依舊是大綜藝的首播平臺(tái)。”
創(chuàng)新形式不夠
網(wǎng)綜當(dāng)為“試驗(yàn)田”
近兩年，傳統(tǒng)廣電人出走網(wǎng)絡(luò)不再是新鮮事。“首當(dāng)其沖”的是出走三年，已經(jīng)在網(wǎng)綜領(lǐng)域中風(fēng)生水起的馬東，通過(guò)與愛(ài)奇藝合作一手創(chuàng)立了米未傳媒，打造了網(wǎng)絡(luò)綜藝的標(biāo)桿節(jié)目《奇葩說(shuō)》。
此外，與馬東選擇相同的還有夏陳安、謝滌葵、易驊、陳偉、鄭蔚、李詠、哈文等人，他們出走的方式雖然不同，但相同的是都踏入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域。
大量傳統(tǒng)媒體人留香網(wǎng)絡(luò)綜藝平臺(tái)，使得網(wǎng)絡(luò)綜藝越來(lái)越電視化，雖然對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝有品質(zhì)上的提升，但定制綜藝模式并沒(méi)有創(chuàng)新，資深電視行業(yè)宣傳張雅在接受記者采訪時(shí)直言：“互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的訴求是多元的，指望出現(xiàn)《爸爸去哪兒》這樣的現(xiàn)象級(jí)大綜藝節(jié)目在如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中不可能達(dá)到，反而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下應(yīng)當(dāng)多出現(xiàn)《奇葩說(shuō)》這一類(lèi)型的創(chuàng)新節(jié)目，網(wǎng)綜的成功標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)該用電視的經(jīng)驗(yàn)來(lái)衡量。互聯(lián)網(wǎng)把生產(chǎn)資源做了重新的洗牌，比如數(shù)據(jù)算下來(lái)，薛之謙比汪涵能多到2倍左右的流量。小S主持節(jié)目也不一定受歡迎，網(wǎng)友在拿流量考驗(yàn)藝人人氣，網(wǎng)絡(luò)綜藝應(yīng)該是一片試驗(yàn)田，而并非撿一些電視臺(tái)淘汰下來(lái)的老模式，換上新內(nèi)容再拿來(lái)賣(mài)，網(wǎng)絡(luò)綜藝需要一潭新水。”文/記者王磊
