5月19日在2025年“5·19中國(guó)旅游日”主會(huì)場(chǎng)上拍攝的傳統(tǒng)婚俗表演。當(dāng)日，由文化和旅游部、浙江省人民政府共同主辦的2025年“5·19中國(guó)旅游日”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)在浙江省寧波市寧海縣舉行。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)包括非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文創(chuàng)展、文旅直播間、情景劇《山河行歌》演出、“錦繡山河·美好旅程”寧波宣言發(fā)布、全國(guó)等級(jí)旅游民宿及全國(guó)文明旅游單位授牌、寧波—新疆銀發(fā)旅游專列發(fā)車儀式、“你好！中國(guó)”入境旅游合作伙伴協(xié)議簽署儀式等。新華社記者 徐昱 攝

  5月19日，由文化和旅游部、浙江省人民政府共同主辦的2025年“5·19中國(guó)旅游日”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)在浙江省寧波市寧海縣舉行，此次中國(guó)旅游日以“錦繡山河，美好旅程”為主題，突出惠民樂(lè)民。記者了解到，全國(guó)各地都拿出真金白銀配合旅游日的熱度，進(jìn)一步提振文旅市場(chǎng)。

  業(yè)內(nèi)專家表示，今年中國(guó)旅游日已從最初的紀(jì)念性日期發(fā)展為整合旅游資源、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的綜合性平臺(tái)，在各方共同發(fā)力支持下，有望進(jìn)一步激發(fā)文旅市場(chǎng)活力。

  據(jù)介紹，今年“5·19中國(guó)旅游日”活動(dòng)時(shí)間為4月21日至5月31日，將舉辦主題日、主題月等系列活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)鐵路、航空、通信運(yùn)營(yíng)商、金融機(jī)構(gòu)、OTA平臺(tái)、電商平臺(tái)等機(jī)構(gòu)，廣泛開(kāi)展文旅惠民、入境旅游推介、文明旅游、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等活動(dòng)。

  地方也拿出真金白銀，助力文旅市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮。“5·19中國(guó)旅游日”前后，寧波文旅部門(mén)不僅發(fā)放了1290萬(wàn)元文旅消費(fèi)券，還聯(lián)合攜程旅行、滴滴出行、飛豬旅行、美團(tuán)等4家國(guó)內(nèi)知名OTA平臺(tái)，各提供1000萬(wàn)元，通過(guò)發(fā)放優(yōu)惠券、滿減、折扣等多種形式，讓利寧波市民和來(lái)甬游客。

  今年上海繼續(xù)推出景點(diǎn)門(mén)票惠民活動(dòng)。5月17日至19日，56余家景區(qū)（點(diǎn)）開(kāi)展半價(jià)或免門(mén)票迎客，包括東方明珠廣播電視塔、上海野生動(dòng)物園等。同時(shí)，針對(duì)中國(guó)旅游日當(dāng)天（5月19日）出生的游客，上海28家景區(qū)（點(diǎn)）還推出5月19日門(mén)票免票活動(dòng)，以切實(shí)的惠民舉措彰顯文旅民生的溫度。

  湖北推出4大類581項(xiàng)文旅惠民措施，其中文旅企業(yè)推出優(yōu)惠措施348項(xiàng)，70余家景區(qū)景點(diǎn)及部分縣市全部A級(jí)旅游景區(qū)面向大眾免門(mén)票，150余家景區(qū)景點(diǎn)實(shí)行門(mén)票半價(jià)、優(yōu)惠價(jià)、組合折扣或消費(fèi)券抵扣等形式的優(yōu)惠措施。北京推出“樂(lè)游北京”惠民大禮包，包括100項(xiàng)首發(fā)文旅新品、512項(xiàng)惠民舉措和活動(dòng)、1000萬(wàn)消費(fèi)補(bǔ)貼、1.5億元政策獎(jiǎng)勵(lì)資金等。

  企業(yè)也是文旅消費(fèi)優(yōu)惠發(fā)放的重要平臺(tái)。

  同程旅行聯(lián)合玉溪、安順、黔西南、吐魯番、聊城、泉州、大同、蘇州、伊犁等九大目的地，推出中國(guó)旅游日主題營(yíng)銷活動(dòng)，活動(dòng)當(dāng)天發(fā)放上萬(wàn)份旅游消費(fèi)紅包。高德地圖也將推出總計(jì)價(jià)值超1億元的文旅消費(fèi)補(bǔ)貼，“2025中國(guó)旅游日文旅推薦地圖”則可以為游客提供“智慧指南”。華住組織旗下30余個(gè)品牌矩陣參與“5·19中國(guó)旅游日”主題月惠民活動(dòng)，推出多重惠民舉措，其中，億元禮遇計(jì)劃活動(dòng)覆蓋超過(guò)全國(guó)1.1萬(wàn)家酒店，總讓利近1億元。

  值得關(guān)注的是，在“5·19中國(guó)旅游日”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了《“錦繡山河·美好旅程”寧波宣言》，提出“深化‘綠水青山就是金山銀山’實(shí)踐，推動(dòng)旅游與鄉(xiāng)村振興、城市更新同頻共振”“以新質(zhì)生產(chǎn)力為引領(lǐng)，深化‘旅游+’跨界融合，將數(shù)字科技貫穿旅游全產(chǎn)業(yè)鏈”等內(nèi)容。

  “今年中國(guó)旅游日通過(guò)延長(zhǎng)活動(dòng)周期，已從最初的紀(jì)念性日期發(fā)展為整合旅游資源、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的綜合性平臺(tái)，形成集品牌展示、消費(fèi)刺激、產(chǎn)業(yè)升級(jí)于一體的綜合推動(dòng)期。在旅游發(fā)展理念上，更加突出惠民樂(lè)民，旨在讓旅游廣泛惠及城鄉(xiāng)居民。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)，“如今的普惠旅游，在各部門(mén)、各地方以及相關(guān)企業(yè)的共同攜手下，通過(guò)更加普及、更加普惠、更加便利的旅游，充分發(fā)揮旅游為民富民利民樂(lè)民的積極作用。這種讓老百姓‘有得游、游得起、游得開(kāi)心、玩得放心’的理念，也將引領(lǐng)未來(lái)旅游的發(fā)展方向。”（記者 袁小康 陳愛(ài)平 段菁菁）