端午臨中夏，時(shí)清日復(fù)長(zhǎng)。近期，隨著端午假期臨近，民俗體驗(yàn)游熱度攀升，國(guó)潮風(fēng)引領(lǐng)文化消費(fèi)新風(fēng)尚。賽龍舟、包粽子、掛艾草、賞古樂(lè)……各地文旅場(chǎng)景不斷推陳出新，熱氣騰騰的“端午經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)活力升級(jí)的縮影。 

端午節(jié)作為中國(guó)重要的傳統(tǒng)節(jié)日，承載著千年文化積淀。如今，端午習(xí)俗被賦予了新的意義和生命力，點(diǎn)燃了民眾的消費(fèi)熱情。據(jù)旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，端午民俗體驗(yàn)游的搜索熱度同比增長(zhǎng)50%，文博游、非遺游、古鎮(zhèn)游成為游客出行首選。

以傳統(tǒng)佳節(jié)為契機(jī)，多地因地制宜，深挖本地傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，推出豐富多樣的民俗活動(dòng)，文化游成為拉動(dòng)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)的新熱點(diǎn)。

2025年5月27日，浙江寧波云龍鎮(zhèn)，首屆“我們的節(jié)日・端午看云龍”農(nóng)民龍舟邀請(qǐng)賽舉行。（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

河面上，鑼鼓聲、擊水聲不絕于耳；在岸邊，加油聲、吶喊聲此起彼伏……近幾年，蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化又凸顯競(jìng)技魅力的賽龍舟吸引了全國(guó)各地游客的目光。端午節(jié)前后，各地龍舟大賽接連開(kāi)槳，越來(lái)越多人希望前去“打卡”，體驗(yàn)“百舸爭(zhēng)先”的樂(lè)趣。

廣東佛山“疊滘賽龍舟”是不少游客最期待的端午節(jié)活動(dòng)之一。據(jù)旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，佛山整體旅游預(yù)訂訂單量同比去年增長(zhǎng)167%，酒店訂單量同比去年增長(zhǎng)145%，機(jī)票訂單量同比去年增長(zhǎng)110%，屈原故里湖南汨羅旅游預(yù)訂訂單量也同比去年增長(zhǎng)85%。以節(jié)為“媒”，各地將“龍舟經(jīng)濟(jì)”與旅游業(yè)相結(jié)合，進(jìn)一步推動(dòng)龍舟文化的傳承，打造當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展新名片。

“粽包分兩髻，艾束著危冠”，端午節(jié)正是人們“味蕾尋鮮”的好時(shí)機(jī)。粽子消費(fèi)市場(chǎng)近日熱鬧非凡，青稞粽、海鮮粽、紅燒五花肉粽、紫糯栗蓉粽……口味升級(jí)、跨界“上新”，不僅折射出消費(fèi)者多元化的需求，也承載著人們對(duì)傳統(tǒng)習(xí)俗的珍視、對(duì)幸福滋味的追求。

2025年5月25日，安徽省淮北市，非遺香包上貨架。（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

今年的“國(guó)潮”味遠(yuǎn)不止有粽香。購(gòu)物平臺(tái)上，南瓜、荷花、元寶等小巧玲瓏的各式香囊琳瑯滿目，艾草搭配黃金球、祈�？ㄆ瞥傻陌莼ㄊ钊搜矍耙涣�。傳統(tǒng)工藝品也與現(xiàn)代時(shí)尚交融，打造出獨(dú)特的“國(guó)潮端午”氛圍。

非遺市集也是端午假期的好去處。今年端午假期恰逢“六一”國(guó)際兒童節(jié)，親子出游比例大幅攀升，端午非遺體驗(yàn)成為家庭旅行的熱門(mén)之選。包粽子、做香囊、學(xué)古畫(huà)，觀看精彩非遺演出，聆聽(tīng)古韻音樂(lè)會(huì)，穿著漢服沉浸式游覽古鎮(zhèn)……多彩活動(dòng)匯集成一場(chǎng)場(chǎng)充滿煙火氣的市集、游園會(huì)，召集游客端午“拾趣”。

端午假期，入境游熱度繼續(xù)攀升，來(lái)中國(guó)體驗(yàn)民俗文化被許多海外游客列入旅游清單，國(guó)潮文創(chuàng)、非遺體驗(yàn)備受關(guān)注和喜愛(ài)。隨著“即買(mǎi)即退”與入境免簽、入境便利化支付等方面的政策疊加，今年端午假期入境游酒店搜索熱度超一倍，再次凸顯“China Travel”對(duì)海外游客的吸引力。

近年來(lái)，“文化大餐”日益豐盛，國(guó)潮消費(fèi)持續(xù)火熱。“傳統(tǒng)民俗正在成為游客旅程中的亮麗風(fēng)景線。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，文旅融合為廣大游客提供更多文化體驗(yàn)新場(chǎng)景，“詩(shī)與遠(yuǎn)方”越來(lái)越成為美好生活的重要組成部分。

以端午節(jié)為契機(jī)，多地將傳統(tǒng)民俗有機(jī)融入公園、美術(shù)館、古鎮(zhèn)等新空間，傳統(tǒng)文化、國(guó)風(fēng)古韻被重新激活、演繹，滿足游客多樣化需求的同時(shí)，也將有效推動(dòng)“端午經(jīng)濟(jì)”釋放消費(fèi)活力。